保险企业抢占央视广告黄金时段

2007-11-22 8:39:37 来源:中国保险报编辑：szbx 点击：

　　2008年中央电视台19时黄金报时点的广告，有10个月被保险企业所占领。其中，中国平安保险（集团）股份有限公司中标的是5月和6月、11月和12月该时段的广告。

　　11月18日，中央电视台2008年黄金资源广告招标会在北京召开。来自中央电视台网站的消息表明，广告招标会上，手持080号的中国人寿瞄准19时黄金报时点，频频出手。在短短几十分钟内，先以5500万抢滩第一时间单元报时；又以3100万成功入主第二单元报时；更是以6560万占领第四单元报时点。在网上，是这样评价080的：“今天下午最精彩的企业应该送给80号企业。在刚刚的19时报时组合里，他们共投了15160万！”

　　但这一数字没有得到来自中国人寿方面的证实。

　　中国人寿保险股份有限公司新闻发言人刘廷安在接受记者采访时透露，近几年来，中国人寿在央视的广告投入每年在7000－8000万元。在他看来，保险企业竞标央视黄金时段广告，一方面说明，经济发展需要保险；另一方面，包括保险在内的金融企业，需要品牌建设。中国人寿不久前提出，该公司品牌建设要实现三个转变，要由“知名品牌向杰出品牌”、“行业品牌向社会品牌”、“国内品牌向国际品牌”转变，此次竞标是具体行动之一。

　　此外，来自中国平安品牌宣传部的消息表明，中国平安为此次广告招标的总投入为8700万元人民币。

　　11月18日央视广告招标会上有信息披露，包括保险在内的大金融行业，在A特段的投入2008年比2007年增长了618.64％，在焦点访谈后广告时段中投入增长了20.18％。据了解，中国人寿和中国平安中标时段的广告均是品牌广告，而不是产品广告。

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