8月21日，男子110米栏决赛。作为亚洲人体能的翘楚，刘翔的双腿上凝结着国人田径赛场的最大希望。而这亿万眼球聚集于一点的机会，自然不会被商业保险所放弃。早在2007年10月29日，中国著名保险公司便在邀请刘翔担任公益大使的仪式上，以意外伤害保险的形式，为这双举世瞩目的腿进行了估价——1亿元。

保险双雄提前一年开战

但刘翔最终未能直接为他的一双昂贵的腿投保。“稚嫩的中国保险业能够为高风险的竞技运动员提供的保险品种还太少。”8月12日，参与刘翔保单操作的平安产险的一位知情人士表示，“案例和经验积累的缺乏，使我们无法计算某些特殊部位的出险概率。”

“最初，双方的确是努力寻找一种专门针对双腿的保障方案。”某保险品牌宣传部总经理盛先生说。

“一开始，我们就已决定，这张保单是‘送’的，而不会让刘翔出钱买。”盛先生表示。距北京奥运会开幕还有约一年的时间，各大保险巨头围绕着明星运动员之间的“圈地”战争正在如火如荼之际，被财经界认为最佳体育营销载体的刘翔与姚明，更成为商家追击重点。

以“祝愿”名义送出保单

2007年10月29日，保单以“表达祝愿”名义曲线交到刘翔手中。保单上清晰注明，保额1亿元，保险期限从2007年10月至2008年10月，为时1年。

保额高达1亿元的人身险保单，在中国保险界是十分罕见的。操作此事的一位保险人士表示，尽管已多次给内地演出的娱乐界天王巨星们承保，但以往的保险标的都只有几百万上下，而且时间也仅仅是演出前后的几天而已，而刘翔的这张保单，不仅保额是天文数字，保险期限更长达一年。