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标准就是竞争力
2005-5-24 13:59:25     来源:保网   编辑：rhx  点击：
　一流的企业卖标准，二流的企业卖品牌，三流的企业卖产品。现在，经济发展到了充分竞争的买方市场阶段。就企业来说，对内，企业的核心竞争力越来越重要；对外，企业必须遵守WTO的游戏规则出牌。同时，近年来由于企业在国际市场上频频遭遇知识产权、反倾销诉讼以及标准许可等问题并付出沉重代价。因此，不少企业已真正意识到“标准的力量”。可以说，中国的标准时代已经来临。不仅是市场推动了企业“标准意识”的觉醒，更重要的是，对企业而言，要想在国际市场上争一席之地，就必须要在标准上有话语权。
　　一是靠标准提高竞争力。在市场经济条件下，企业需要独立的面向市场，承受各方的竞争压力，所以企业只有参与制定具有自主知识产权的标准，才可以使企业在这一领域占领技术至高点，在技术竞争中占到优势。技术与标准技术之间的差距是“质的差别”。“质的差别”是占有和不占有知识产权问题上的本质区别。对标准而言，企业主导的标准既必须是现在的标准，又必须是未来的标准，企业必须保持持续创新，才能凭借标准从一步领先而步步领先。十几年前，高通还什么都不是。它的创始人雅各布曾经开了一家小公司。后来他卖掉了这个小公司，并准备在圣地亚哥颐养天年。然而这个时候，他看上了原属于美国军方所有的CD-MA技术，并随之产生了一个奢望：把这个东西变成被全世界采用的全球移动通信标准。于是高通把CDMA技术提交到美国标准组织TIA和世界标
　　准组织ITU，申请最终被确立为世界移动通信标准。当时所有的通信巨头都还在为争夺GSM专利而激战正酣时，高通凭借标准和专利已迅速成长壮大起来。
　　二是靠标准推广产品。技术标准不仅对于企业获取参与世界竞争和主导竞争有着至关重要的意义，而且技术标准还可以为产品推广保驾护航。对于企业而言，以专利、标准为先行，使技术标准与产品相结合，可以使标准成为产品推广的巨大动力，从而全面提升企业的竞争力。标准技术不仅能带来全球技术许可，而且能给标准的拥有者带来非常可观的经济收益。荷兰飞利浦公司在推广其激光唱片时候采用的就是产品推广与标准相结合的战略。20世纪70年代末，飞利浦率先开发出了激光唱片并立即做出了一个大胆的决定，同日本分享这项技术，交换条件是要求日本人采纳飞利浦的技术标准。索尼公司接受了飞利浦的标准，其他亚洲和欧洲的生产商亦步其后尘，这些厂商都为飞利浦的技术支付了专利使用费。据此，飞利浦占领了世界上20％的激光唱片市场。通过转让自己的专利技术并推广相应的技术标准，飞利浦成了激光唱片世界市场的龙头老大。
　　三是靠标准拓宽市场。标准之争实际上就是市场份额的争夺，你不参与或拥有标准就意味着没有市场。高新技术产品要想产业化，变成新的经济增长点，更必须有标准，标准的占领就意味着对市场的占领。特别是如果企业能够积极参与制定国家标准或参与国际标准的制定，对其产品占领国内市场和国际市场将起到非常重要的作用。目前，中国符合国际竞争要求的产业标准系统工程建设还非常滞后，在国内，现有产业标准陈旧、标准生产过程缓慢、标准难以推广、标准的行业监管力弱；在国外，中国企业几乎没有能力与机会参与众多国际产业标准的制定，这样导致中国企业在行业标准中很多时候都是为了达标而努力，而拥有技术专利的跨国公司却可以自由地进入中国市场，而众多的中国企业进入国外市场的机会却少之又少。在知识经济时代，技术竞争的制高点就在于标准，谁掌握了标准，谁就掌握了发展这个产业的主动权。
　　四是靠标准规避技术壁垒。随着经济全球化和贸易自由化进程的加快，技术标准逐渐呈现出国际化的发展趋势。一方面，国际标准更加关注于整个人类的可持续发展；另一方面，参与制定国际标准的成员越来越多，开放性的标准得到更多的支持和呼吁。同时，标准的影响范围也逐步扩大，通常会涉及很多企业甚至是整个行业。发达国家凭借技术优势越来越倾向于用技术标准来限制发展中国家的出口。由于技术标准中的技术水平不断提高，对于达不到标准的区域和企业而言，就构成了技术壁垒。中国制造的成功崛起，遭遇的技术壁垒也更为突出，甚至有些技术壁垒是发达国家专门针对中国制造而设定的。以ROHs、WEEE指令和REACH法规为例，根据WEEE指令，自2005年8月13日起，欧盟市场上流通的电子电气设备的生产商必须承担起支付自己报废产品回收费用的责任。该指令的管辖范围涉及近100种终端产品，其中，近20％属于“中国制造”。该指令的实施将会大大降低我国产品的竞争力。现今的贸易壁垒，已从商品流通领域扩展到生产加工领域，不仅包括货物商品，还延伸到金融、信息等服务产业。所以，企业只有在标准上拥有话语权，才能有效规避技术壁垒。
　　市场竞争始于标准，终于标准。对企业而言，只有在产品上不断提高技术含量，提高产品对市场、对行业标准的影响力，并积极争取参与标准的制定，才能改善我们企业标准的落后状况。

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