以现在的市场而论，一些保险公司的业绩之所以遥遥领先，盖因沾了知名度的光。而一些公司的业绩之所以不尽如人意，也与其社会的知名度较小大有关联。所以，那些新开张 的保险公司之所以要通过媒体大打企业的形象广告，在一定程度上是想在短期内提升自己的知名度。

　　提升了知名度，就一定能提高市场的占有率吗？

　　答案是否定的。

　　众所周知，企业的知名度仅是社会公众的一种知晓程度，保险公司开张之初，知名度的提升对提高市场占有率确能起到一定的推动作用。但是，一个企业的品牌要经得起市场的考验，提升美誉度则是必由之路。

　　之所以强调企业的美誉度，是因为美誉度在一定程度上体现了企业的综合素质。以保险公司而论，提高知名度可以通过广告宣传等形式来达到，但欲提升美誉度，则不仅要经常推出受到消费者欢迎的保险产品，更重要的是要在代理人管理、客户服务、理赔准确快捷等诸多方面赢得消费者的良好口碑，这才是保险公司在市场竞争中致胜的关键所在。

　　时下，不少保险公司在市场竞争中可谓冲劲十足，如建立较为完善的培训制度、培养能征善战的保险代理人等。但不得不承认，由于忽视、轻视保险代理人的整体素质教育，导致了许多不规范行为的产生，媒体的频频曝光和消费者投诉率的上升，集中暴露出了保险公司弱化思想素质教育所带来的问题。长此以往，保险公司辛辛苦苦树立起来的知名度必然大打折口，而所谓的美誉度更无从谈起了。

　　知名度与美誉度是绝然不可分割的有机统一体，保险公司的知名度再高，如美誉度不佳，知名度的下降是早晚的事。值得警惕的是，在美誉度欠佳的情况下，所谓的知名度对保险公司的发展形成一种具有破坏性的阻力，这一点至今尚未引起有关方面的高度重视。如果保险公司通过有效的管理，一大批高素质的保险代理人脱颖而出，为人们带去保障和关爱，消费者有口皆碑，那么，保险公司的知名度与美誉度就会与时俱进。这是一条市场发展的规律。